近日,國家旅游局在網絡上公示,江蘇句容茅山景區等9家景區晉升為國家5A級景區,至此,茅山景區成為江蘇省又一家國家5A級景區,也是江蘇省第一家以道家文化為核心的國家5A級景區。
  自古享有“第一福地,第八洞天”、“江南第一山”美譽的江蘇句容茅山,是全國十大道教名山和全國六大山地抗日根據地之一。景區內,文化景觀與自然山水交相輝映,古老文化與現代時尚相得益彰。古樸雄偉的九霄萬福宮、元符萬寧宮,靜坐山中的老子神像,象徵紅色記憶的新四軍紀念館、蘇南抗戰勝利紀念碑,以及怪石與清泉交融的仙人洞、喜客泉、華陽洞等景點,既自成畫幅,又珠聯璧合,步入其中仿佛置身於一幅美輪美奐的畫捲,美不勝收,讓人流連忘返,“碑下放鞭炮,空中響軍號”的奇觀,更是游客交口稱贊的世界一絕。此次晉升國家5A級景區,是茅山真正躋身於國內一流旅游景區的行列的一小步,更是獨特的道家文化旅游向世界游客展示東方魅力的一大步。據悉,國家旅游局也將在近期為茅山晉升國家5A景區進行授牌。
  數年磨一劍只為厚積而薄發
  此次江蘇句容茅山景區晉升為國家5A級旅游景區可謂數年磨一劍,從2001年被評為國家4A級旅游景區開始,到2008年句容市提出打造茅山國家5A級旅游景區的目標,再到2014年年底創建國家5A級旅游景區成功,十幾年來,茅山景區從未停止奮力發展的腳步,從自身獨特的旅游資源和旅游文化的基礎出發,堅持保護和傳承茅山特有的歷史文化和道教文化,不斷進行了一系列認真且細緻的景區建設升級改造工作。近年來,景區各項服務功能以及配套升級逐步完善,景區周邊相關旅游業態也實現了合理佈局和改造,在傳承歷史文化資源的同時打造符合現代人休閑度假需求的功能性文化旅游景區。
  從4A到5A,雖然這一步走的相比於很多景區來說漫長了一些,但這一步卻走的更加踏實更加穩健。中國有句古話叫厚積而薄發,江蘇句容茅山景區的5A創建之旅很好的詮釋了這句話。目前國內,宗教型旅游景區為數不少,但近年來卻越來越成為輿論關註的焦點,特別在宗教與旅游的相互協調發展上,也出現了一系列的問題,甚至造成了一些負面影響。究其原因大都在於地方旅游發展過於求快,過於追求經濟效益,導致兩方面在發展融合中出現不能同步,從而產生一系列發展問題。從成立之初,茅山就以道家養生文化、紅色革命文化、綠色生態文化為核心,在景區發展中腳踏實地。每走一步,都會充分考慮茅山道教文化的保護,紅色文化的傳承一級綠色生態文化的維護,並形成良好的協調和溝通機制。在仰望星空的同時堅持腳踏實地,從而得以實現景區發展與道教文化的深度融合,最終成功創建國家5A級旅游景區。
  全力打造世界道家養生聖地
  5A景區的創建成功,對於為此目標奮鬥多年的江蘇句容茅山景區來說,既是階段性的成功,同時也是一個新的起點。在目前國內旅游目的地競爭日趨激烈,國內旅游市場需求從觀光游覽到休閑度假的快速轉型。國內旅游市場逐步規範化系統化的整體大環境下,5A的創建成功也只是茅山景區初步確立了國內旅游市場一級旅游景區的地位,5A創建成功之後的發展路徑也將左右茅山景區是否能夠滿足國內甚至是國際旅游市場最新的需求這一重要因素。
  以道教養生文化、紅色革命文化、綠色生態文化為基礎,是近些年來茅山旅游發展秉承的核心理念,但這兩種旅游文化在當今休閑度假市場需求旺盛的環境下,其在休閑度假功能的競爭力上還有所欠缺,所以,繼續深入的挖掘茅山特有的旅游文化,打造新型的休閑度假產品,是目前5A創建成功之後茅山面臨的首要任務。
  筆者走訪了茅山景區相關部門的負責人,據負責人介紹,在5A景區成功創建之前,茅山景區就已經意識到市場環境的變化,並以此為依據,根據本地區旅游文化的發展脈絡,逐步梳理和打造全新的旅游形象和旅游產品:繼續以茅山特有的道教文化為基礎,延伸道教文化中特有的養生文化,以道教養生文化為核心,打造中國道教文化養生聖地,從而實現茅山在休閑度假旅游市場上的全面突破。
  在快節奏的今天,社會壓力持續增大,空氣環境污染日益嚴重,人們對於旅游出行的需求已經變為了對於陶冶身心、放鬆休閑的需求,更多的人開始註重養生以及相關的養生文化。自古養生與茅山就是密不可分的,茅山道教特有的養生文化傳承千年,加上茅山獨特的地理位置帶來的良好的自然環境和空氣質量,所以又被稱之為“地肺山”。文化和自然的結合,孕育出全新的休閑體驗型旅游產品,這也符合茅山一直以來的發展方向。據介紹,茅山目前正在加快景區周邊星級酒店的建設,同時茅山養生體驗館、博物館也已經相繼建成,茅山溫泉的發現更是讓茅山在道教養生旅游產品中增加更具吸引力的一環,以道教養生文化為核心的休閑度假旅游產品已經初具成形,在旅游發展力求差異化的今天,茅山也已經走出了自己的一條獨特之路。
  同時,在鞏固自己國內旅游市場地位的前提下,茅山道教養生旅游在國際市場也希望在2015年尋求新的突破,隨著中國旅游在國際市場的重要性的增強,茅山獨特的道教養生旅游相信也會在入境旅游市場中占據自己應有的位置。  (原標題:茅山榮升國家5A景區,全力打造道家養生聖地)
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